En la actualidad vivimos en un mundo en donde los mensajes visuales están en todos lados y, además, influyen en el comportamiento y pensamientos de las personas convirtiéndose así, el código gráfico en un elemento fundamental dentro del mercado en general.
Por consiguiente, se evidencia que el lenguaje visual está conformado por códigos que se encargan de enviar el mensaje y comprendido por el receptor objetivo. Es necesario que el diseñador web y gráfico entienda los códigos del lenguaje visual para poder hacerla efectiva.
¿Qué es la comunicación gráfica?
Se entiende a la comunicación visual como un proceso que sirve para elaborar, difundir y recibir diversos mensajes visuales. Es indispensable que cada uno de los elementos que se relaciona con el proceso cumpla su función de manera adecuada para lograr el valor y sentido deseado de los mensajes.
Los elementos que intervienen en la comunicación gráfica son:
- Emisor
- Mensaje
- Medio o canal
- Receptor
Hoy en día, la comunicación visual ha fortalecido su importancia de manera inmensa y es considerada un elemento predominante dentro del mundo que conocemos. Nos encontramos expuesta a ella en todo momento y, aunque no lo veamos, somos influenciados cada segundo por ella.
En otras palabras, aquellos códigos condicionan nuestra vida diaria, manejan nuestra conducta y pensamientos con el objetivo de vincularnos con las demás personas de la sociedad en nuestro entorno.
Es fundamental saber percibir los mensajes que se envían visualmente y también saber realizarlos porque son una herramienta para transmitir mensajes correcta y fácilmente.
Para lograr tener el efecto deseado a través de los mensajes visuales se requiere que el emisor observe símbolos, signos y otros elementos con un amplio significado para él porque si no se utilizan elementos con un significado para el usuario, se trasmitirá el mensaje erróneamente y no logrará su cometido.
¿Qué son los códigos?
El código es aquel lenguaje o la codificación en la que es enviado un mensaje desde el emisor al receptor, es decir, el emisor es el encargado de codificar el mensaje y el receptor es quien lo decodifica para entenderlo.
Puede comprenderse de manera general que esto es llamado por las personas como “idiomas” o “lenguas”.
De la misma manera, el código juega un papel fundamental en el proceso comunicativo, ya que de él dependerá la efectividad del mismo. Por ello, las personas o partes involucradas en la comunicación tienen que manejar el mismo código para alcanzar la efectividad.
Al no manejar el mismo código, el mensaje quedará sin descifrar, un ejemplo de ello es cuando hablamos con una persona que no habla nuestro idioma o viceversa.
Tipos de códigos
Hay diferentes tipos de códigos de diseño dentro de los mensajes visuales y, dependiendo del carácter y objetivo del mismo estos cambiarán. Se han establecido 3 agrupaciones de códigos basándose en la producción e interpretación de su significado.
A continuación, los tipos de código según Daniel Chandler, un semiótico visual británico:
- Códigos sociales
Se tiene que todos los códigos semióticos son códigos sociales tiendo entonces a los siguientes códigos en esta subdivisión:
- Lenguaje verbal (subcódigos fonológicos, sintácticos, léxicos, prosódicos y paralingüísticos).
- Códigos corporales (contacto corporal, proximidad, orientación física, apariencia, expresión facial, aspecto, gestos y postura).
- Códigos de productos (posesiones de lujo, artículos de necesidades básicas, artículos de entretenimiento, etc.).
- Códigos de comportamiento (protocolos, rituales, juegos de roles).
- Códigos textuales
Los códigos textuales son códigos de representación, que incluyen a:
- Códigos científicos donde se agregan las matemáticas.
- Códigos estéticos que se encuentran en las diferentes artes expresivas como la poesía, drama, pintura, escultura, música y más. Se incluye el clasicismo, romanticismo, realismo.
- Género, estilísticos y códigos retóricos teniendo así a la narrativa (trama, carácter, acción, diálogo, ambientamiento, etc.), exposición, relatos y otros.
- Códigos de medios de comunicación, contenidos los códigos fotográficos sean de televisión, radio, cines, periódicos y de revistas, tanto técnicos como convencionales (incluido el formato).
- Códigos de interpretación
Estos códigos son todos aquellos códigos de percepción e ideológicos que se desarrollan dependiendo del avance de la relación entre los códigos sociales y los textuales, así que este va de la mano con los dos anteriores.
Dentro de este grupo se destacan los códigos ideológicos, en específico los “ismos” como es el caso del liberalismo, el individualismo, el objetivismo, el populismo, el socialismo, el liberalismo, el racismo, el materialismo, el feminismo, el capitalismo, el conservadorismo y el progresismo.
Es relevante mencionar que, todos los códigos pueden ser observados como ideológicos.
Aspecto que influyen en los códigos del diseño gráfico
El mundo de la comprensión y expresión de los códigos es muy grande y existen diversos aspectos tanto externos como internos que influyen en el mensaje que quieren dar estos.
Es importante tener en consideración que los códigos son manejables y dependerán enormemente del entorno donde sean expresados y del tipo de público al que vayan dirigidos.
El contexto cultural
Es evidente que, al cambiar de cultura, la interpretación de los códigos será distinta porque dependiendo de la región, las personas adoptan sus propios valores, los cuales, van incorporados en todos los mensajes visuales.
La diferencia se nota arraigada en los anuncios publicitarios creados para un mercado nacional y en los que son fabricados para un comercio internacional, notándose la expresión de los códigos construidos para dicha realidad.
Podemos ver que la comprensión de estos anuncios necesita de competencia cultural para el entorno cultural al fueron producidos en concreto porque los ideales y el tipo de realidad cambia a medida que cambia la cultura.
Entendimiento de los signos
Cada uno de los signos requiere un contexto para que su comprensión sea la ideal, así como el receptor necesita un código para entender el significado del signo. Por ello, no todas las personas que observan un signo podrán entender el contexto para interpretar dicho mensaje.
Cualquier tipo de tendencia en el diseño como el diseño plano o el esqueumorfismo son códigos, aunque populares, son temporales. Entonces, cada cambio que se ejecute en la tendencia puede notarse como una redefinición del código popular de ese lugar.
Al mismo tiempo, este fundamento se origina debido a que los códigos son sistemas de creencias o sistemas de significados específicos que sirven para limitar las posibilidades de conseguir el contexto dentro de un mensaje de forma más sencilla.
Ejemplos de códigos gráficos
Estamos rodeamos todo el tiempo de códigos que controlan nuestro comportamiento, emociones, pensamientos hasta ideales y algunos de los ejemplos de código gráficos son:
- Los códigos artificiales: Este tipo de código incluye el lenguaje de sordomudos, el código morse o el famoso código binario.
Los idiomas de ser humano: El español, inglés, chino, coreano, francés y más son considerados códigos entre la propia raza humana, en donde, su contexto solamente podrá ser descifrado por el receptor si habla el idioma.
- Las señales públicas: Las señales de tránsito condicionan un comportamiento y actividad del humano a través de signos visuales como los colores que contienen un significado diferente dependiendo del éste.
Los códigos nos ayudan a entender el mundo y a familiarizarnos con el tipo de cultura que existe en nuestro entorno.
Al tratarse de un conjunto de significados y creencias fundadas por el tipo de ambiente que se encuentra alrededor, ayudan a simplificar los signos que facilitan la comunicación para interpretar el mensaje más rápido.
Los códigos cambian con el paso del tiempo y son dinámicos, además de que pueden incluir diferentes valores y contextos que variarán por la cultura, la zona geográfica y la poca en que está el público objetivo.
Igualmente, estos elementos poseen una estructura, estando ésta implícita en la mayoría del tiempo y relacionada con los otros miembros que conforman la organización, cultura, sociedad, grupo o comunidad.
La comunicación más efectiva que se puede generar dentro de un proyecto de comunicación visual es si el diseñador gráfico y el receptor del mensaje manejan el mismo código, es decir, que compartan la misma cultura, idioma o área geográfica.
Por ende, es de vital importancia que los diseñados sepan interpretar a la audiencia objetivo lo mejor que puedan para brindarles anuncios publicitarios que se adapten a sus necesidades, ideologías y conocimiento.
Por otro lado, sabes cuáles de los códigos son operados por su audiencia, ya que de ellos partirá el contexto dado dentro del anuncio que producirá, así que, si no manejan el mismo código, el mensaje no tendrá éxito y todo habrá sido en vano.
Si un diseñado quiere lograr trasmitir efectivamente un mensaje, está en el deber de conocer el tipo de código con el cual se comunica visualmente su público y dicho proceso necesita de investigación previa y organización de la estrategia que se implementará.
El aprendizaje de los códigos visuales usados por los usuarios objetivos y el entendimiento de las señales visuales en general son aspectos fundamentales para un buen diseñador.
Recuerda que el diseño gráfico no sólo es dibujar y crear bonitos anuncios, sino es enviar un mensaje que se amolde a los ideales y pensamientos del público, también comprender sus necesidades, controlar de manera visual su comportamiento utilizando códigos gráficos.
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About The Author
luisa Iglesias
Publicista y diseñadora gráfica con 20 años de experiencia en el sector. Experta en comunicación 3.0 y marketing digital.